최근 기업들은 서로 다른 산업의 강점을 결합해 새로운 고객층과 접점을 만드는 협업 마케팅을 확대하고 있습니다. 특히 패션과 미식 업계에서는 서로 다른 영역의 경계를 허물며 소비자에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고 있습니다. 패션 브랜드는 외식 브랜드의 대표 메뉴와 상징적인 요소를 디자인에 담고, 식품 브랜드는 패션 브랜드의 감성과 정체성을 제품과 프로모션에 반영하며 협업의 영역을 넓혀가고 있습니다.
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최근 전개된 무신사X도미노피자, 유니클로X롯데리아의 콜라보레이션이 대표적입니다. 무신사는 도미노피자의 클래식 로고와 상징적인 디자인을 활용한 의류를 출시했으며, 도미노피자는 협업 메뉴 구매 고객에게 무신사 행운 상품권을 증정하는 크로스 마케팅을 진행했습니다. 유니클로는 롯데리아의 대표 메뉴를 그래픽으로 재해석한 의류를 선보였습니다.
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빅데이터 분석 결과, 주요 연관어로 ‘브랜드’, ‘판매’, ‘제품’이 나타나 이종 산업 간 협업이 브랜드와 상품을 중심으로 소비자들의 관심을 모으고 있음을 보여줍니다. 또한 ‘이벤트’, ‘매장’, ‘경험’ 등의 키워드는 이런 협업이 다양한 브랜드 경험을 제공하는 방식으로 전개되고 있음을 시사합니다. 앞으로도 브랜드 간 차별화된 협업을 통해 소비자와의 접점을 넓히려는 시도는 지속될 것으로 보입니다.
KPR 인사이트 트리는 기업, 정부, 기관 등의 마케팅 실무자는 물론, 경영 관리·책임자들에게 꼭 필요한 마케팅 인사이트를 제공하기 위해 커뮤니케이션 전략 컨설팅 그룹 KPR과 빅데이터 미닝 사이언스 랩 TAPACROSS가 공동으로 발행하는 빅데이터 의미 분석 기반 트렌드 리포트 서비스 입니다.
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