빅데이터 뉴스룸
KPR 인사이트 트리

빅데이터가 소개 된 

보도 자료

[2022년 5월] ‘비건 라이프스타일’, 단순 식(食)문화 넘어 의·식·주에 적용

2022-06-28




KPR 인사이트 트리 - 빅데이터를 통해 바라본 마케팅 트렌드 분석

‘비건 라이프스타일’, 단순 식(食)문화 넘어 의·식·주에 적용

-  식음료 시장을 넘어서 뷰티, 인테리어, 자동차 등 다양한 산업으로 확산



[2022-05-11(수)] 채식주의로 불렸던 비건(Vegan)이 주요 라이프스타일로 자리잡으면서 식음료 시장 뿐만 아니라 뷰티, 인테리어, 자동차 업계에도 활발하게 적용되고 있다.


11일 KPR 디지털커뮤니케이션연구소(소장 김은용)가 매스미디어와 SNS(트위터, 인스타그램)와 웹(블로그, 커뮤니티) 상의 빅데이터를 분석한 결과, 비건 라이프스타일이 식(食)문화를 넘어서 의·식·주를 포함한 우리의 생활 전반에 광범위하게 확산되고 있다고 밝혔다.


비건은 하나의 가치관으로서 ‘비거니즘(Veganism)’이라는 신조어로 불릴 만큼 삶의 전반에 깊이 관여하고 있다. 빅데이터 분석 프로그램 트렌드업(TrendUp V4)을 활용해 2020년과 2021년 비건 관련 주요 연관어 증감 추이를 분석한 결과, 2020년에는 채식에 대한 전반적인 관심이 증가함에 따라 ‘건강’, ‘음식’, ‘재료’ 등 주로 식음료에 대한 연관어가 상위를 차지했다. 이에 비해 2021년에는 뷰티, 패션, 인테리어 등 다양한 산업군에 비건이 적용되면서 ‘성분(+120.3%)’, ‘피부(+137.1%)’, ‘화장품(+101.7%)’, ‘뷰티(105.6%)’, ‘인테리어(+108.9%)’ 등 연관어가 높은 증가율을 보였다.


 


 

이렇듯 비건이 주요 라이프스타일로 자리잡게 된 배경에는 코로나19로 인한 사회환경적 변화와 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대의 ‘미닝아웃(meaning out, 가치관이나 신념을 기준으로 제품을 선택하는 행위)’ 소비 성향, ESG 경영에 대한 관심 증가 등이 있기 때문이다.


변화하는 라이프스타일 트렌드를 반영하여 식음료 업계에서는 대체육 식품 출시를 확대하고 있으며, 뷰티 업계는 비건 뷰티를 지향하는 신규 브랜드를 론칭하거나 동물 실험을 진행하지 않는 등 다양한 방식으로 비건 트렌드를 반영하고 있다.


비건과 거리가 멀게 느껴지는 자동차 업계도 비건 자동차로 불리는 친환경 자동차를 출시하고 있다. 비건 자동차는 일반 자동차에 사용되는 강철과 탄소섬유, 플라스틱 등 내장재를 인공 가죽이나 식물유래 원료로 대체한 자동차를 의미한다. 비건 자동차는 재료 뿐만 아니라 자동차 생산 과정과 주행에 이르는 전 과정에서 환경을 고려한다는 점에서 미래 성장 가능성이 높다고 평가된다.



KPR 디지털커뮤니케이션연구소 김은용 소장은 “비건 라이프스타일이 육류, 계란, 생선 등 특정 영역에서 나아가 패션, 뷰티, 인테리어 등 다양한 산업에서 유연하게 적용되고 있다”며 “지속적으로 성장중인 비건 시장에서 소비자를 사로잡기 위해서는 다양한 요인에 대한 고려가 필요할 것”이라고 언급했다.


비건 라이프스타일에 대한 다양한 빅데이터 분석과 사례 자료는 KPR 인사이트 트리 Lifestyle 25호에서 확인할 수 있으며, KPR 인사이트 트리 리포트는 공식 홈페이지(https://www.kprinsighttree.co.kr)에서 확인할 수 있다.

서비스 이용방법
서비스 이용방법

KPR 인사이트 트리는 기업, 정부, 기관 등의 마케팅 실무자는 물론, 경영 관리·책임자들에게 꼭 필요한 마케팅 인사이트를 제공하기 위해 커뮤니케이션 전략 컨설팅 그룹 KPR과 빅데이터 미닝 사이언스 랩 TAPACROSS가 공동으로 발행하는 빅데이터 의미 분석 기반 트렌드 리포트 서비스 입니다.

KPR 인사이트 트리에서 실전 마케터를 위한 
빅데이터 미닝 사이언스 리포트를 
한발 더 빠르게 트렌드를 발견하세요.

서비스 소개  ㅣ  이용약관  ㅣ  개인정보처리방침  ㅣ  자주 묻는 질문

회사명: KPR ㅣ 대표이사: 신성인 ㅣ 소재지: 서울시 중구 퇴계로 173 남산스퀘어 14층 ㅣ 호스팅제공자: (주)아임웹 ㅣ 사업자등록번호: 203-81-61115
통신판매신고번호: 제2021-서울중구-2417호 ㅣ 개인정보보호 관리 책임자: KPR 김은용 전무(정) / 지윤선 부장(부) ㅣ 이메일: insighttree@kpr.co.kr


Copyright Ⓒ 2021-2022 KPR All Rights Reserved.

KPR 인사이트 트리는 기업, 정부, 기관 등의 마케팅 실무자는 물론, 경영 관리·책임자들에게 꼭 필요한 마케팅 인사이트를

제공하기 위해 커뮤니케이션 전략 컨설팅 그룹 KPR과 빅데이터 미닝 사이언스 랩 TAPACROSS가 공동으로 발행하는 빅데이터 의미 분석 기반 트렌드 리포트 서비스 입니다.

KPR 인사이트 트리에서 실전 마케터를 위한 빅데이터 미닝 사이언스 리포트를 한발 더 빠르게 트렌드를 발견하세요.

서비스 소개  ㅣ  이용약관  ㅣ  개인정보처리방침    자주묻는 질문

회사명: (주)케이피알앤드어소시에이츠  ㅣ 대표이사: 신성인 ㅣ 소재지: 서울시 중구 퇴계로 173 남산스퀘어 14층 ㅣ 호스팅제공자: (주)아임웹 ㅣ 사업자등록번호: 203-81-61115
통신판매신고번호: 제2021-서울중구-2417호 ㅣ 개인정보보호 관리 책임자: KPR 김은용 전무(정) / 지윤선 부장(부) ㅣ 이메일: insighttree@kpr.co.kr ㅣ 문의전화: 02-3406-2100


Copyright Ⓒ 2021-2022 KPR All Rights Reserved.