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출처: 게티이미지
지친 몸과 마음을 돌보고 더 잘 쉬기 위해 기꺼이 돈을 쓰는 사람이 늘고 있습니다. 수면, 명상, 운동 등 휴식의 질을 높이는 상품과 서비스가 다양해지고, 온전히 쉬기 위해 떠나는 여행도 주목받고 있습니다. 식품, 운동, 수면, 여행처럼 서로 다른 영역이 일상의 에너지를 다시 채우기 위한 ‘리커버리 소비’라는 하나의 흐름으로 연결되고 있는 것입니다. 이제 소비자에게 ‘쉼’은 소비를 멈추는 시간이 아니라, 시간과 비용을 투자해 적극적으로 만들어가는 소비의 목적이 되고 있습니다.
출처: 올리브영
올리브영은 서울 광화문D타워 매장에 ‘쉼’을 테마로 한 웰니스 큐레이팅 공간을 운영하고 있습니다. 건강기능식품부터 수면, 운동, 뷰티 관련 상품을 한 공간에서 소개하며 웰니스 소비의 범위를 넓혔습니다. 특히 ‘숙면’을 위한 소비는 대표적인 회복 소비 카테고리로 떠오르며 관련 건강기능식품 구매가 300% 이상 증가했습니다. 잘 쉬는 삶에 대한 관심이 실제 구매로 이어지고 있는 것입니다.
숙면 관련 언급량은 최근 3개 분기 연속 20만 건 이상을 기록하며 높은 관심이 지속되고 있습니다. ‘관리’, ‘유지’, ‘효과’ 등이 주요 연관어로 나타나면서, 숙면 역시 건강이나 운동처럼 적극적으로 관리가 필요한 대상으로 인식되고 있음을 보여줍니다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 전 세계적으로 성장하는 건강·치유 여행 수요에 대응하기 위해 웰니스 관광지 20곳을 선정했습니다. 자연치유, 힐링·명상 등 6개 핵심 테마를 중심으로 관광지를 육성하고, 해외 관광객 유치와 관광상품 개발을 지원하고 있습니다. 관광에서도 많은 것을 보고 경험하는 것보다 몸과 마음을 회복하며 시간을 보내는 방식이 하나의 여행 콘텐츠로 자리 잡고 있는 것입니다.
빅데이터 분석에서도 웰니스 여행은 ‘자연’, ‘휴식’, ‘건강’, ‘힐링’ 등 회복과 관련된 키워드와 밀접하게 나타났습니다. ‘다양한’, ‘편안’, ‘특별한’ 등의 감성어도 함께 확인되며, 쉼과 재충전 자체가 여행에서 기대하는 중요한 가치로 나타나고 있습니다.
출처: 게티이미지
리커버리 소비가 확산되면서 소비자가 제품을 선택하는 기준도 달라지고 있습니다. 기능과 성분을 설명하는 데 그치지 않고, 그 제품이 일상 속 휴식과 회복에 어떤 역할을 하는지를 구체적인 상황과 함께 보여주는 접근이 중요해지고 있습니다. ‘주말 재충전’처럼 소비자가 자신의 일상에 대입할 수 있는 순간을 제시하면 제품이 필요한 이유도 더욱 분명해집니다.
또한 ‘회복’은 서로 다른 상품과 서비스를 연결하는 새로운 기준이 될 수 있습니다. 수면, 식품, 운동, 여행처럼 기존에는 별개의 영역이었던 상품과 서비스도 ‘숙면’, ‘스트레스 완화’, ‘재충전’과 같은 목적을 중심으로 함께 제안할 수 있습니다. 앞으로는 제품의 카테고리보다 소비자가 원하는 회복의 상태를 중심으로 새로운 소비 경험을 설계하는 것이 중요해질 것입니다.
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출처: 게티이미지
지친 몸과 마음을 돌보고 더 잘 쉬기 위해 기꺼이 돈을 쓰는 사람이 늘고 있습니다. 수면, 명상, 운동 등 휴식의 질을 높이는 상품과 서비스가 다양해지고, 온전히 쉬기 위해 떠나는 여행도 주목받고 있습니다. 식품, 운동, 수면, 여행처럼 서로 다른 영역이 일상의 에너지를 다시 채우기 위한 ‘리커버리 소비’라는 하나의 흐름으로 연결되고 있는 것입니다. 이제 소비자에게 ‘쉼’은 소비를 멈추는 시간이 아니라, 시간과 비용을 투자해 적극적으로 만들어가는 소비의 목적이 되고 있습니다.
올리브영은 서울 광화문D타워 매장에 ‘쉼’을 테마로 한 웰니스 큐레이팅 공간을 운영하고 있습니다. 건강기능식품부터 수면, 운동, 뷰티 관련 상품을 한 공간에서 소개하며 웰니스 소비의 범위를 넓혔습니다. 특히 ‘숙면’을 위한 소비는 대표적인 회복 소비 카테고리로 떠오르며 관련 건강기능식품 구매가 300% 이상 증가했습니다. 잘 쉬는 삶에 대한 관심이 실제 구매로 이어지고 있는 것입니다.
숙면 관련 언급량은 최근 3개 분기 연속 20만 건 이상을 기록하며 높은 관심이 지속되고 있습니다. ‘관리’, ‘유지’, ‘효과’ 등이 주요 연관어로 나타나면서, 숙면 역시 건강이나 운동처럼 적극적으로 관리가 필요한 대상으로 인식되고 있음을 보여줍니다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 전 세계적으로 성장하는 건강·치유 여행 수요에 대응하기 위해 웰니스 관광지 20곳을 선정했습니다. 자연치유, 힐링·명상 등 6개 핵심 테마를 중심으로 관광지를 육성하고, 해외 관광객 유치와 관광상품 개발을 지원하고 있습니다. 관광에서도 많은 것을 보고 경험하는 것보다 몸과 마음을 회복하며 시간을 보내는 방식이 하나의 여행 콘텐츠로 자리 잡고 있는 것입니다.
빅데이터 분석에서도 웰니스 여행은 ‘자연’, ‘휴식’, ‘건강’, ‘힐링’ 등 회복과 관련된 키워드와 밀접하게 나타났습니다. ‘다양한’, ‘편안’, ‘특별한’ 등의 감성어도 함께 확인되며, 쉼과 재충전 자체가 여행에서 기대하는 중요한 가치로 나타나고 있습니다.
출처: 게티이미지
리커버리 소비가 확산되면서 소비자가 제품을 선택하는 기준도 달라지고 있습니다. 기능과 성분을 설명하는 데 그치지 않고, 그 제품이 일상 속 휴식과 회복에 어떤 역할을 하는지를 구체적인 상황과 함께 보여주는 접근이 중요해지고 있습니다. ‘주말 재충전’처럼 소비자가 자신의 일상에 대입할 수 있는 순간을 제시하면 제품이 필요한 이유도 더욱 분명해집니다.
또한 ‘회복’은 서로 다른 상품과 서비스를 연결하는 새로운 기준이 될 수 있습니다. 수면, 식품, 운동, 여행처럼 기존에는 별개의 영역이었던 상품과 서비스도 ‘숙면’, ‘스트레스 완화’, ‘재충전’과 같은 목적을 중심으로 함께 제안할 수 있습니다. 앞으로는 제품의 카테고리보다 소비자가 원하는 회복의 상태를 중심으로 새로운 소비 경험을 설계하는 것이 중요해질 것입니다.