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회귀형 소비 - ①
트렌드 메이커, 익숙함을 새롭게 조합하는 소비자들
#재발견 #재해석 #모디슈머
사람들은 추억과 감성을 자극하는 익숙한 제품에 다시 반응하고 있습니다. 그러나 소비자는 단순히 과거의 것에 머무르지 않습니다. 익숙한 요소를 새롭게 조합하고, 자신만의 방식으로 재해석하며 또 다른 트렌드를 만들어가고 있습니다. 이번 리포트에서는 어떻게 옛것이 소비자의 손을 거쳐 새로운 유행으로 다시 태어나는지 분석했습니다.
과거의 공감대를 형성하고 감성을 자극하는 전략이 브랜드 경쟁력으로 이어지고 있습니다. 소비자가 이미 잘 알고 있는 브랜드, 오랜 역사를 가져 믿음을 주는 이미지는 브랜드의 유산이 됩니다. 소비자는 그 유산에서 익숙함과 신뢰를 느끼고, 다시 관심을 보입니다. 따라서 기존 제품을 새롭게 재출시하는 것만으로도 소비자의 구매를 유도하는 전략이 될 수 있습니다.
스핀오프 마케팅이 부상하고 있습니다. 브랜드들은 협업과 콜라보레이션을 통해 기존 콘텐츠와 제품에 새로운 매력을 더하고 있습니다. 서로 다른 두 소재가 만나면 각자의 가치를 다시 보게 만들고, 이는 소비자의 관심과 재구매로 이어집니다. 또한 다채로운 콘텐츠 경험을 제공해 기존 팬층은 물론 새로운 팬층까지 유입시키는 효과를 만들고 있습니다.
KPR 인사이트 트리는 기업, 정부, 기관 등의 마케팅 실무자는 물론, 경영 관리·책임자들에게 꼭 필요한 마케팅 인사이트를 제공하기 위해 커뮤니케이션 전략 컨설팅 그룹 KPR과 빅데이터 미닝 사이언스 랩 TAPACROSS가 공동으로 발행하는 빅데이터 의미 분석 기반 트렌드 리포트 서비스 입니다.
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트렌드 메이커, 익숙함을 새롭게 조합하는 소비자들
#재발견 #재해석 #모디슈머
익숙함이라는 유산으로 소비자의 이목을 사로잡다
#헤리티지 #역사 #감성자극
익숙함 2배로 만들어 다시 구매하게 만드는
마케팅 전략